SEO audit: Proč vaše firma ztrácí zákazníky ve vyhledávání

Když se podívám na to, kolik firem každý den přichází o potenciální zákazníky kvůli chybám na webu, pochopím, proč je SEO audit jednou z nejdůležitějších investic do online marketingu. Není to jen o pozicích ve vyhledávání. Je to o tom, že vaše stránky možná nedokážou vůbec načíst, že Google nevidí váš obsah, nebo že uživatelé okamžitě odcházejí kvůli pomalému načítání. Kolik vás to stojí měsíčně? Mnohem víc, než si myslíte.

Co vlastně odhaluje důkladný audit

Když začínám s analýzou webu, hledám skryté překážky, které brání vašemu růstu. Zaměřuji se na tři hlavní oblasti. První je technická infrastruktura – sem patří rychlost načítání, správná struktura URL adres, mobilní optimalizace a indexovatelnost stránek. Druhá oblast je obsah a jeho optimalizace pro klíčová slova. Třetí jsou zpětné odkazy a celková autorita domény.

Častý problém, který nacházím, je duplicitní obsah. Váš web může mít několik verzí stejné stránky – s www a bez www, s https a http, s lomítkem na konci a bez něj. Google pak neví, kterou verzi má zobrazovat. Výsledek? Rozptýlená autorita mezi několik URL a horší pozice pro všechny.

Další kritickou oblastí je struktura nadpisů. Vidím weby, kde je několik H1 nadpisů na jedné stránce, nebo naopak žádný. Případně kde nadpisy nedávají smysl z pohledu SEO. To ztěžuje Google pochopit, o čem stránka je. Nadpisy musí tvořit logickou hierarchii a obsahovat relevantní klíčová slova.

Technické problémy, které vás stojí pozice

Rychlost načítání je dnes rozhodujícím faktorem. Když váš web načítá déle než tři vteřiny, ztrácíte přes polovinu návštěvníků. Google to ví a penalizuje pomalé weby v mobilním vyhledávání. Při auditu měřím Core Web Vitals – metriky, které Google přímo používá pro hodnocení.

Často nacházím neskomprimované obrázky, které mají několik megabajtů. Vidím JavaScripty, které blokují vykreslování stránky. Nebo CSS soubory, které se načítají zbytečně na každé podstránce. Všechno to zpomaluje web a ničí uživatelskou zkušenost.

Typ problému	Typický dopad	Priorita řešení
Pomalé načítání (>3s)	Ztráta 50-70% návštěvníků	Kritická
Duplicitní obsah	Pokles pozic o 30-50%	Vysoká
Špatná mobilní verze	Penalizace v mobilu	Kritická
Chybějící meta popisky	Nižší CTR o 20-40%	Střední
Broken linky (404)	Horší crawlování	Střední
Chybějící SSL certifikát	Varování v prohlížeči	Kritická

Mobilní optimalizace je další kritický bod. Přes 60% návštěvníků dnes přichází z mobilních zařízení. Když váš web není responzivní, nebo má problémy se zobrazením na telefonu, Google vás degraduje. TestujemClickTouch – zda jsou tlačítka dostatečně velká, text čitelný bez přibližování, a obsah se správně přizpůsobuje.

Obsahová optimalizace a klíčová slova

Technická stránka je polovina úspěchu. Druhá polovina je relevantní obsah. Při auditu analyzuji, na jaká klíčová slova cílíte, a zda to dává smysl. Často vidím stránky optimalizované na slova, která nikdo nevyhledává. Nebo naopak cílení na generická slova s obrovskou konkurencí, kde nemáte šanci.

Důležitá je analýza konkurence. Koukám, co funguje vašim konkurentům, jaká slova používají, jak strukturují obsah. Pak hledám mezery v trhu – témata, která konkurence nepokrývá, ale uživatelé je hledají. To jsou vaše příležitosti k růstu.

Meta tagy jsou často podceňované. Title a description jsou první, co uživatel vidí ve vyhledávání. Když jsou špatně napsané nebo chybí, přicházíte o kliknutí. Vidím weby, kde je stejný title na všech stránkách, nebo kde description chybí úplně. Google pak vytváří vlastní, často nesmyslný popis.

Praktický případ z praxe

Nedávno jsem analyzoval e-shop s oblečením. Majitel si stěžoval na nízkou návštěvnost a minimální prodeje z vyhledávání. Na první pohled vypadal web dobře – moderní design, fotografie, dostatek produktů. Problém byl jinde.

Audit odhalil několik kritických chyb. Všechny produktové stránky měly stejný title tag – jen název e-shopu. Google tedy nevěděl, o čem jednotlivé stránky jsou. Obrázky měly průměrnou velikost 5 MB a stránky se načítaly přes 8 vteřin. Mobilní verze byla prakticky nepoužitelná – text šel přes obrázky, tlačítka se překrývala.

Po implementaci doporučení z auditu – komprese obrázků, optimalizace titulků, oprava mobilní verze – se organická návštěvnost během tří měsíců ztrojnásobila. Prodeje z vyhledávání vzrostly pětkrát. Přitom šlo jen o vyřešení základních technických a obsahových problémů.

„Mnoho firem investuje do PPC kampaní, aniž by si uvědomovalo, že jejich web má zásadní SEO problémy. Audit je první krok ke komplexní strategii, která spojuje organické výsledky s placenou reklamou."
– Odborník z agentury PPCprofits

Propojení SEO s placenou reklamou

Audit často odhalí, že problémy s webem snižují efektivitu i vaší placené reklamy. Když posíláte lidi z kampaní na pomalý web s špatnou mobilní verzí, spalujete peníze. Například PPC reklama pro Facebook a Instagram může přivést kvalitní návštěvníky, ale když landing page není optimalizovaná, konverze jsou minimální.

Agentura PPCprofits.cz při práci s klienty vždy začíná komplexním auditem. Nedává smysl investovat do reklamy, když web má zásadní nedostatky. Nejdřív vyřešíme technické problémy, optimalizujeme obsah a landing pages. Pak teprve spouštíme kampaně, které mají skutečnou šanci na úspěch.

SEO a PPC se perfektně doplňují. Když máte dobré organické pozice, lidé vám víc důvěřují i v placených výsledcích. Platíte méně za kliknutí, protože Google odměňuje kvalitní weby nižšími cenami v aukci. Data z PPC kampaní zase ukážou, která klíčová slova skutečně konvertují – můžete je pak použít pro SEO optimalizaci.

Jak často audit provádět

Doporučuji kompletní audit minimálně dvakrát ročně. Google neustále mění algoritmus, vaše konkurence se vyvíjí, technologie postupují. Co fungovalo loni, může být dnes neefektivní nebo dokonce škodlivé.

Mezi audity je dobré sledovat základní metriky průběžně. Pozice klíčových slov, organickou návštěvnost, Core Web Vitals, indexaci stránek. Když vidíte náhlý pokles, je čas na mimořádný audit. Možná Google spustil nový update, nebo konkurence vás předběhla.

Po větších změnách na webu – redesign, migrace na nový systém, přidání nové sekce – je audit nutný. Vidím případy, kdy po redesignu web ztratil 80% návštěvnosti, protože developeři neřešili SEO aspekty. Správný audit před a po změně takovým problémům předchází.

Investice, která se vrátí

Cena profesionálního auditu se pohybuje od několika tisíc do desítek tisíc korun podle rozsahu webu. Může se to zdát hodně, ale návratnost je rychlá. Když audit odhalí problémy, které vás stojí polovinu potenciální návštěvnosti, vyplatí se už za měsíc nebo dva.

Často vidím firmy, které utrácejí statisíce za PPC kampaně, ale ignorují SEO. Platí za každého návštěvníka, přitom by mohli polovinu návštěvníků získat organicky zdarma. Audit ukáže, kde jsou vaše největší příležitosti a jak je využít.

Důležité je vybrat správného partnera pro audit. Potřebujete někoho s technickým know-how, zkušenostmi s různými typy webů a schopností vysvětlit komplexní problémy srozumitelně. PPCprofits.cz kombinuje technickou expertízu s praktickými zkušenostmi z řízení kampaní – ví, co skutečně funguje v praxi.

Co dělat po auditu

Audit sám o sobě nevyřeší problémy. Je to mapa cesty, kterou musíte projít. Dostanete seznam problémů seřazený podle priority. Začněte od kritických – těch, které vás stojí nejvíc peněz nebo nejhorších technických chyb.

Nečekejte, až implementujete všechno najednou. Lepší je postupovat krok za krokem a měřit výsledky. Opravíte rychlost načítání, sledujete dopad na konverze. Přepíšete titulky, koukáte na změny pozic. Tak poznáte, co má největší efekt.

Některé změny zvládnete sami nebo s pomocí programátora. Pro složitější problémy – například migraci webu, řešení duplicit v rozsáhlém e-shopu nebo komplexní obsahovou strategii – je lepší spolupracovat s agenturou, která audit provedla. Zná kontext a může pomoci s implementací.

Pravidelné sledování výsledků je klíčové. Nestačí jen opravit problémy. Musíte vidět, že opravy fungují. Sledujte organickou návštěvnost, pozice klíčových slov, konverzní poměr. Když změny nepřináší očekávané výsledky, adjustujte strategii.

SEO je maraton, ne sprint. Výsledky se často dostavují týdny nebo měsíce po změnách. Ale když děláte věci správně a pravidelně optimalizujete, investice se vrací několikanásobně. Web, který funguje v organickém vyhledávání, vám přináší zákazníky měsíc co měsíc bez nutnosti platit za každé kliknutí.

Zdroje

• Google Search Central – SEO Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Moz – The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Journal – Technical SEO Guide, https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/
• Ahrefs – SEO Audit Checklist, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Google PageSpeed Insights Documentation, https://developers.google.com/speed/docs/insights/