SEO audit: První krok k vyšším ziskům webu

Co je SEO audit?

SEO audit je komplexní analýza webových stránek, která hodnotí jejich viditelnost a výkonnost ve vyhledávačích, jako je Google. Jinými slovy, jde o kontrolu optimalizace webových stránek pro vyhledávače (SEO). Audit odhalí slabiny a příležitosti webu z pohledu SEO. Poskytne vám přehled o tom, jak si web vede v organickém vyhledávání, a nabídne doporučení pro zlepšení. SEO audit zkoumá technické aspekty webu, jako je rychlost načítání, mobilní responzivita a struktura URL adres. Dále se zaměřuje na obsahovou stránku webu, analyzuje relevanci a kvalitu textů, použití klíčových slov a optimalizaci metadat. V neposlední řadě se audit věnuje i off-page faktorům, jako je zpětná vazba odkazů a aktivita na sociálních sítích. Výsledkem SEO auditu je podrobná zpráva, která identifikuje problematické oblasti a navrhne konkrétní kroky k jejich nápravě. Implementace doporučení z auditu může vést k: zvýšení organické návštěvnosti, zlepšení pozic ve výsledcích vyhledávání, posílení brand awareness, zvýšení konverzí a tržeb. SEO audit je klíčový pro dosažení dlouhodobého úspěchu online. Pomůže vám optimalizovat webové stránky tak, aby byly atraktivní pro vyhledávače i pro uživatele.

Proč je SEO audit důležitý?

SEO audit je jako lékařská prohlídka pro vaše webové stránky. Stejně jako vám lékař zkontroluje zdraví, SEO audit prověří, jak si váš web vede ve vyhledávačích, jako je Google. Zjistí, co funguje dobře, a co je potřeba zlepšit, abyste se umístili výše ve výsledcích vyhledávání a přilákali více návštěvníků.

Představte si, že máte obchod na rušné ulici, ale nikdo o něm neví, protože je schovaný v zapadlé uličce. SEO audit vám pomůže dostat váš obchod do té nejrušnější části, kde ho uvidí co nejvíce potenciálních zákazníků.

Během auditu se analyzují klíčová slova, technické aspekty webu, obsah, zpětné odkazy a další faktory, které ovlivňují vaše hodnocení ve vyhledávačích. Získáte tak komplexní přehled o stavu vašeho webu a jasný plán, jak ho optimalizovat pro lepší viditelnost a organický provoz.

Ignorování SEO auditu je jako snažit se řídit auto se zavázanýma očima. Můžete jet, ale pravděpodobně skončíte někde, kde jste nechtěli.

Klíčové oblasti SEO auditu

SEO audit je komplexní analýza webových stránek, která identifikuje oblasti, jež je potřeba zlepšit, aby se umístily výše ve výsledcích vyhledávání. Existuje mnoho oblastí, na které se SEO audit zaměřuje, a ty se dají rozdělit do dvou hlavních kategorií: on-page a off-page faktory.

Funkce	SEO audit (manuální)	SEO nástroj (např. SEMrush)
SEO analýza klíčových slov	Ano	Ano
Kontrola technického SEO	Ano	Ano
Analýza zpětných odkazů	Částečně	Ano
Hodnocení obsahu	Ano	Částečně
Cena	Vysoká (závisí na odborníkovi)	Střední až vysoká (závisí na tarifu)

Mezi klíčové oblasti on-page SEO auditu patří analýza klíčových slov a jejich použití v obsahu, optimalizace metadat, struktura URL adres, interní prolinkování, rychlost načítání stránek a mobilní responzivita. Důležitá je také analýza obsahu, a to jak z hlediska jeho relevance pro uživatele, tak i z hlediska jeho délky, struktury a formátování.

Off-page faktory se zaměřují na budování autority a důvěryhodnosti webu prostřednictvím zpětných odkazů z jiných relevantních a důvěryhodných webů. SEO audit analyzuje profil zpětných odkazů, sociální signály a zmínky o značce na internetu.

Výsledkem SEO auditu je podrobná zpráva, která shrnuje všechny nalezené nedostatky a příležitosti k optimalizaci. Na základě této zprávy je pak možné vytvořit strategii pro zlepšení viditelnosti webu ve vyhledávačích a přilákání většího počtu relevantních návštěvníků.

Technické SEO: Rychlost webu

Rychlost webu je klíčový faktor pro úspěšné SEO a celkovou optimalizaci webových stránek. Pomalý web frustruje uživatele a nutí je k odchodu, což zvyšuje míru okamžitého opuštění a poškozuje vaše pozice ve vyhledávání. Google a další vyhledávače upřednostňují rychlé a responzivní weby, které poskytují plynulý uživatelský zážitek.

Při SEO auditu je analýza rychlosti webu nezbytná. Existuje řada nástrojů, jako je Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix, které analyzují váš web a identifikují oblasti vyžadující optimalizaci. Mezi časté problémy patří:

Velké obrázky a multimediální soubory, které nebyly optimalizovány pro web.

Špatně nakonfigurované cachování prohlížeče, které zpomaluje načítání opakovaných návštěv.

Příliš mnoho JavaScriptu a CSS, které blokují vykreslování stránky.

Neoptimalizovaný kód a databáze, které zpomalují server.

Řešením je optimalizace obrázků, komprese kódu, využití cachování prohlížeče a CDN (Content Delivery Network) pro rychlejší doručování obsahu. Důležité je také zvolit kvalitní hosting a pravidelně aktualizovat systém a pluginy.

Investice do optimalizace rychlosti webu se vám vrátí v podobě spokojených uživatelů, nižší míry okamžitého opuštění a lepších pozic ve vyhledávání.

Technické SEO: Mobilní verze

V dnešní době chytrých telefonů a tabletů je mobilní verze webu stejně důležitá jako ta desktopová, ne-li důležitější. Google a další vyhledávače to vědí a proto je mobilní optimalizace klíčovou součástí SEO auditu.

Při kontrole mobilní verze webu se zaměřujeme na několik oblastí. Zkontrolujeme, zda web používá responzivní design, který se přizpůsobí všem velikostem obrazovky. Dále prověříme rychlost načítání, která je pro mobilní uživatele klíčová. Pomalý web odradí i ty nejvytrvalejší.

Další oblastí je použitelnost webu na mobilních zařízeních. Jsou tlačítka dostatečně velká pro snadné klikání? Je text čitelný bez zvětšování? Snadná navigace a orientace na webu jsou pro mobilní uživatele naprosto zásadní.

V neposlední řadě se zaměřujeme na technické aspekty, jako je správné nastavení viewportu, strukturovaná data a optimalizaci obrázků pro mobilní zařízení.

Ignorování mobilní optimalizace může mít pro váš web fatální následky. Nejenže přijdete o potenciální zákazníky, ale také klesnete v očích vyhledávačů.

Obsahová analýza webu

Obsahová analýza webu je klíčovou součástí SEO auditu a kontroly optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Jde o důkladné posouzení veškerého obsahu na vašem webu, od textů a obrázků po videa a dokumenty. Cílem je identifikovat silné a slabé stránky vašeho obsahu z hlediska SEO a celkové uživatelské přívětivosti.

Při obsahové analýze se hodnotí například relevantnost obsahu vzhledem k vybraným klíčovým slovům, originalita a kvalita textů, struktura a formátování obsahu pro lepší čitelnost a srozumitelnost pro čtenáře i vyhledávače. Důležitá je také analýza konkurence a identifikace příležitostí k tvorbě unikátního a hodnotného obsahu, který zaujme vaše cílové publikum a zlepší pozice vašeho webu ve výsledcích vyhledávání.

Výsledkem obsahové analýzy by měl být seznam doporučení pro optimalizaci stávajícího obsahu a pro tvorbu nového, relevantního a poutavého obsahu, který osloví vaše publikum a zlepší viditelnost vašeho webu.

Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov je základní kámen SEO auditu a kontroly optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Pomáhá pochopit, na jaká slova se vaše stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a jak si stojí proti konkurenci. Představte si to jako luštění myšlenek vašich potenciálních zákazníků – zjišťujete, co přesně do vyhledávače zadávají, když hledají produkty nebo služby, které nabízíte. Existují různé nástroje, které vám s analýzou klíčových slov pomohou, ať už bezplatné od Google, jako je Keyword Planner, nebo placené nástroje s pokročilejšími funkcemi. Při analýze se zaměřte na relevantnost klíčových slov pro váš obsah, jejich popularitu (tedy kolikrát je uživatelé vyhledávají) a konkurenčnost (jak těžké bude se na dané slovo umístit na předních příčkách). Nezapomínejte na long-tail klíčová slova, tedy delší a specifičtější fráze, které sice mají menší objem vyhledávání, ale oslovují cílenější publikum. Výsledky analýzy vám pak poslouží k optimalizaci obsahu vašich stránek, tvorbě relevantních metadat a budování zpětných odkazů s cílem zlepšit vaši viditelnost ve vyhledávačích a přilákat na váš web více relevantních návštěvníků.

Off-page faktory a linkbuilding

Off-page faktory představují veškeré aktivity mimo vaše webové stránky, které ovlivňují vaše pozice ve výsledcích vyhledávání. Patří sem budování zpětných odkazů (linkbuilding), aktivita na sociálních sítích, zmínky o značce a další. Během auditu SEO se analyzuje profil zpětných odkazů, aby se identifikovaly potenciální problémy, jako jsou nepřirozené odkazy, odkazy z nekvalitních webů nebo naopak nedostatek relevantních odkazů.

Linkbuilding, tedy budování zpětných odkazů, je stále důležitou součástí off-page SEO. Kvalitní zpětné odkazy z relevantních a důvěryhodných webů fungují jako "hlasování důvěry" a signalizují vyhledávačům, že váš web obsahuje hodnotný obsah. Audit SEO by měl zahrnovat analýzu stávajícího profilu zpětných odkazů a návrh strategie pro získávání nových, kvalitních odkazů.

Kromě zpětných odkazů je důležitá i aktivita na sociálních sítích. Pravidelné sdílení obsahu a interakce s uživateli pomáhají budovat povědomí o značce a zvyšovat návštěvnost webu. Audit SEO by měl zhodnotit vaše aktivity na sociálních sítích a navrhnout optimalizaci profilů a sdíleného obsahu.

V neposlední řadě je důležité sledovat i zmínky o vaší značce na internetu. Pozitivní recenze a komentáře posilují důvěryhodnost, zatímco negativní zmínky mohou vaší reputaci uškodit. Audit SEO by měl zahrnovat monitoring zmínek o značce a návrh strategie pro řešení případných negativních komentářů.

Nástroje pro SEO audit

Existuje široká škála nástrojů, které vám pomohou s provedením SEO auditu a kontrolou optimalizace vašich webových stránek pro vyhledávače. Tyto nástroje se liší funkcemi a cenou, ale všechny sdílejí společný cíl: identifikovat oblasti, kde se vaše webové stránky potýkají s problémy s optimalizací pro vyhledávače. Mezi nejoblíbenější nástroje patří například Google Search Console, která poskytuje cenné informace o výkonu vašich stránek ve výsledcích vyhledávání Google. Dále je tu Google Analytics, nástroj pro analýzu návštěvnosti, který vám pomůže pochopit chování vašich návštěvníků a identifikovat oblasti pro zlepšení. A nesmíme zapomenout na nástroje pro analýzu klíčových slov, jako je například SEMrush nebo Ahrefs, které vám pomohou s výzkumem relevantních klíčových slov a analýzou konkurence. Kromě těchto základních nástrojů existuje mnoho dalších specializovaných nástrojů, které se zaměřují na specifické oblasti SEO, jako je například kontrola technického SEO, analýza zpětných odkazů nebo optimalizace obsahu. Výběr správných nástrojů pro váš SEO audit závisí na vašich individuálních potřebách a rozpočtu.

Cena SEO auditu

Cena SEO auditu se liší v závislosti na mnoha faktorech, jako je velikost a složitost webových stránek, rozsah auditu a zkušenosti SEO specialisty. Obecně lze říci, že cena za základní SEO audit se pohybuje od 5 000 Kč do 15 000 Kč. Komplexnější audit, který zahrnuje hloubkovou analýzu klíčových slov, analýzu konkurence a strategii budování zpětných odkazů, se může pohybovat od 20 000 Kč do 50 000 Kč nebo i více.

Je důležité si uvědomit, že SEO audit je investicí do vašeho podnikání. Dobře provedený audit vám může pomoci identifikovat a opravit technické problémy na vašem webu, zlepšit viditelnost ve vyhledávačích a přilákat více relevantních návštěvníků. To vše může vést k vyšší míře konverzí a zisku.

Při výběru SEO specialisty se nezaměřujte pouze na cenu. Důležitější je zkušenost, reference a transparentnost. Zeptejte se na jejich předchozí projekty, výsledky a jak budou s vámi komunikovat. Nebojte se požádat o cenovou nabídku od více specialistů, abyste si mohli porovnat jejich služby a ceny.

Výhody SEO auditu

SEO audit je jako lékařská prohlídka pro vaše webové stránky. Odhalí skryté problémy, které brání vašemu webu v dosažení jeho plného potenciálu ve vyhledávačích. Díky auditu získáte jasný obrázek o tom, jak si váš web vede z hlediska SEO, a identifikujete oblasti, které vyžadují zlepšení. Získáte tak konkurenční výhodu, protože budete vědět, na co se zaměřit, abyste se dostali před konkurenci. SEO audit vám pomůže optimalizovat váš web pro relevantní klíčová slova, což povede k větší viditelnosti pro vaše cílové publikum. Lepší pozice ve výsledcích vyhledávání znamená více organické návštěvnosti, a tedy i více potenciálních zákazníků. SEO audit vám pomůže identifikovat a opravit technické chyby na vašem webu, které by mohly negativně ovlivňovat jeho hodnocení. Zlepší se tak uživatelská přívětivost webu a jeho celková výkonnost. Pravidelný SEO audit vám umožní sledovat vaše pokroky v čase a upravovat vaši strategii SEO tak, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.

SEO audit není jednorázová záležitost, ale spíše průběžný proces. Stejně jako se vyvíjí váš byznys, mění se i online prostředí a s ním i faktory ovlivňující vaše pozice ve vyhledávání. Pravidelný SEO audit vám pomůže udržet si náskok před konkurencí a zajistit, aby vaše webové stránky byly vždy optimalizované pro maximální viditelnost.

Zdeněk Novák

Jak vybrat SEO specialistu?

Při výběru SEO specialisty je nezbytné dbát na jeho zkušenosti a znalosti v oblasti SEO auditu a optimalizace webových stránek pro vyhledávače. SEO audit je komplexní analýza webových stránek, která identifikuje faktory ovlivňující jejich pozici ve výsledcích vyhledávání. SEO specialista by měl být schopen provést hloubkovou analýzu vašeho webu, identifikovat technické nedostatky, optimalizovat obsah pro relevantní klíčová slova a navrhnout strategii pro budování zpětných odkazů. Důležitá je i znalost nástrojů pro analýzu klíčových slov, sledování pozic ve vyhledávání a měření výsledků SEO kampaní.

Nebojte se zeptat na reference a příklady předchozích projektů. Ověřte si, zda má SEO specialista zkušenosti s optimalizací webů ve vašem oboru. Komunikace je klíčová, proto si vyberte někoho, s kým si rozumíte a kdo vám dokáže srozumitelně vysvětlit problematiku SEO. Nezapomeňte, že SEO je běh na dlouhou trať a vyžaduje trpělivost a systematickou práci.